旅游业是经济性的文化事业，也是文化性的经济事业。当旅游成为人们日常生活消费的重要组成部分的时候，它便成了最先承载创意、设计、时尚和文化产品的平台。我们对工作、生活中的新想法、新方式和新消费，很多是从旅游的实践检验后才进入寻常百姓家的，因而旅游业是最富创意创新潜力的产业。——霍兆虎
     
    在全球化的背景下，具有鲜明特色的“城市形象”，已成为当地政府推销城市、经营城市、参与竞争的锐利武器。而文化又是城市形象的灵魂，是旅游业发展的根基。早在20几年前，著名学者于光远就说过：旅游是经济性的文化事业，也是文化性的经济事业。所以我们在树立城市形象和规划开发旅游产业过程中，应注意更多地加入文化元素，使其赋有灵魂、蕴涵神韵，从而大大提升城市的魅力，增强吸引力，扩大内外公众对该城市的感知度和认知度。

    1.尽快确定和建设天津的城市标志和旅游标志

    城市标志和旅游标志是向世界展示一个城市形象的重要手段，它可以有形或无形地提升人们对该城市的认知度，从而诱发人们产生旅游的动机，因此不能忽视它的作用。如我们一看到自由女神像，就想到纽约；一看到尿童小于连的雕塑，就想到布鲁塞尔；一看到埃菲尔铁塔，就想到巴黎。如同在中国，一看到天安门就想到北京，一看到东方之珠就想到上海，一看到“五羊雕塑”就想到广州……。无论是一个建筑物，还是一组雕塑，都会引出一段动人的故事，或是一个美丽的传说，带给人们一个强烈的印象。

    2.充实或新建专业博物馆

    博物馆是一个国家或一个城市政治、经济、文化、社会发展的缩影，是收藏记忆的天堂。它记载着人类历史的沧桑，是人类昨天的脚印、今天的镜子和明天的根基，是教育启迪后人认识自己，认识世界的百科全书，也是开展中外文化和人际交流，发展旅游的重要载体。旅游，特别是国际旅游，从来都是与博物馆联姻，如纽约的大都会博物馆、伦敦大英博物馆、巴黎的卢浮宫，年接待游客都逾千万人次就是最好的佐证。天津博物馆开馆后也受到好评，但从其内容看似乎多偏重于历史，而艺术品，特别是高档艺术品尚欠缺；从布展手法上看，基本上是属于传统平面展示，少用现代高科技手段，故吸引力较差。建议内容上应予以充实，如可将原来艺术博物馆的部分展品移过来；表现手法上应增加科技含量，重点部分可用音频、视频及触摸屏，添加外语讲解词等。据了解，2007年全世界共造出40亿块屏幕，2009年可能是50亿块。屏幕文化将深刻改变以书本文化为基础而建造的图书馆，也将丰富另一种文化传承形式—博物馆。所以积极采用视频手段，建设虚拟博物馆是未来发展的必然趋势。同时，建议再充实或新建与天津关联性密切，又具有显明特色的专业性博物馆。

    第一，《国际建筑博览馆》：天津素有世界建筑博览之称，是因为八国联军九国租界，以及近代中国一大批政界、军界、实业家在津建立自己的避风港和安乐窝，故留下了功能不同，风格迥异的一批有历史和艺术价值的建筑群。为此建设一个国际建筑博览馆，将中外不同历史阶段不同风格的著名建筑；以及中国历代不同的宫廷式建筑，南北民居的不同建筑，乃至少数民族地区不同建筑等。建筑作为一种文化艺术形态，是历史留给后人的宝贵财富，以它为主题，开展中外建筑艺术交流和国际建筑学术论坛，使其历史与艺术价值得以充分挖掘和利用，不论对研究建筑还是对发展旅游，都是一件很有意义的事情。
 

    第二，《地震博物馆》：地震作为一种严重的自然灾害殃及全球，引起人们的高度关注。1976年唐山大地震，毁掉了一个上百万人口的城市，也波及天津。四川汶川大地震损失之惨重，成为“国难”，世界为之震惊。据了解四川计划建一个地震博物馆，但似乎偏重于保留地震遗址、国内外援助的场景、以及人道主义精神的升华等。天津要建地震博物馆，应突出科普，如地震成因，国内外预测预报的最新成果，建筑物如何抗震、人们怎样才能成功自救等。可以运用声、光、电、计算机、三维四维等现代高科技手段，用数字体验模拟1976年唐山大地震，或者国际上有代表性的地震的的场景，给人们以警示。从有关方面获悉，目前各省市，乃至国际上尚未有类似专业的《国际建筑博览馆》和《地震博物馆》的案例。如果两个项目能够成行，不仅在国内外是少有的推广和普及科学知识及高层学术论坛的场所，同时也必将成为天津独一无二的开展国内外专业专项旅游的重要载体，为世人所注目。

    3.改建或新建旅游工艺品纪念品创意产业园，给天津旅游工艺品赋予更多的文化内涵。目前，天津的旅游工艺品和纪念品已被列入世界非物质文化遗产目录的有泥人、风筝、年画等。此外，地毯、金银饰品和景泰蓝对外国游客也颇具吸引力。从游客购物心理讲，参观工艺现场制作后产生的购买欲望，比单纯从商店里购买的成交率要高出许多倍。为此建议在商业集中地区改造一个，或是新建一个，具有一定规模和档次的工艺美术大厦，即旅游工艺品纪念品创意产业园，将上述旅游工艺品和手工艺产品绝活的部分制作工艺、工序一并挪入大厦，将产品制作，展示、销售整合为一条龙，给游客创造一种制作与销售零距离的氛围，从而对游客产生最大的视觉冲击力，必然会引起游客的识别兴趣，而识别又是游览购物的前提。因为购物者不仅能看到完整的产品，更能亲眼目睹复杂的工艺流程和高超的技术含量，以及丰富的文化内涵。这就是为什么游客参观工艺美术厂和地毯厂时的购物兴趣和成交率，远远高于市场上一般商店的原因所在。

    目前我们的经济已进入后服务经济，即体验经济阶段。从分析游客的旅游动机和其个性化需求来看，参与性、体验性的需求普遍快速提升，如能顺应潮流，及时并率先推出在天津“当一天徒弟，学会一门手艺”的旅游产品，定会在青少年游客和老年游客中产生极大的兴趣。如学习扎风筝，捏泥（面）人，烤制有纪念意义的时尚照片，动手制作陶器，甚至亲手印制套色的年画，开展工艺设计大赛等。其动手参与制作的产品还可以刻印上他们的名字，颁发一个有纪念意义的证书。这种参与性体验性的旅游产品项目，充分体现出崇时尚、重文化、有体验、留记忆的特点，坚持促销与推广，定会成为天津旅游产品的一大亮点。

    4、关于 “近代中国看天津”

    我们很好地抓住了“近代中国看天津”这个主题，关键是能看什么，能给客人留下怎样的印象和记忆，能否让更多的人来天津。我们讲了可以看名人故居、看名品、名店、名街等，但现在已开放能看的有多少，内容是否充实？当然也不可能全面开放，但眼下应尽快协调有关部门，抓紧工作，选择几处最具代表性的名人名居做好基础工作，将保存的实物、历史照片、文章介绍等，搜集编辑整理后展示。不能“总听楼梯响，不见人下来”，不能停留在点缀式、标本式阶段。可以有计划地采取分类指导的办法，有步骤的对外开放，形成可看、可触，可买的常态化的旅游产品。河北区意式风情街也应加大加快招商力度。